Scarlett Johansson lanza la línea de cuidado de la piel The Outset | bien+bien

Wuando le digo a la gente que voy a entrevistar a Scarlett Johansson sobre su nueva línea para el cuidado de la piel, The Outset, nadie se tranquiliza al respecto. Mi terapeuta de masajes, que está profundamente metido en las películas de cómics, está alegre por la Viuda Negra de todo; las mujeres, sorprendentemente, sienten curiosidad por saber si es amigable. Mi esposo, eligiendo sabiamente sus palabras, simplemente comenta que ella es “una dama muy linda” y tiene “una voz muy linda”. Y de manera típica, los comentaristas en línea aplaudieron o condenaron a Johansson por ser otra persona famosa que lanzó una línea de productos.

Después de unos momentos en una conexión celular con fallas, esa famosa voz ronca aparece en la línea. Intercambiamos saludos, y me imagino que es mejor sacar las cosas incómodas del camino primero. “Entonces”, digo, “en Internet, ves que la gente dice: ‘Oh, otra línea de cuidado de la piel de celebridades’. ¿Qué te hizo decidir dar el paso?”.

No lo digo como una pregunta atrapada, sino como una pregunta genuina. Porque aquí está la cosa: crear una marca es duro. Una cosa es licenciar su imagen y presentarse en una fiesta de lanzamiento y cobrar un cheque; otra es pasar años obsesionado con los cientos de detalles que intervienen en la creación de imágenes, voz, empaque, formulación, todo. Habría sido mucho más fácil para Johansson continuar siendo embajadora de la marca además de su carrera como actriz.

ella lo sabe La gente sugirió licenciar su nombre, muchas veces, dice ella. “Supongo que hubiera sido más fácil”, admite. “Pero quería explorar y hacer algo por mi cuenta. Sabía que sería difícil pero gratificante. De hecho, podría aprender en una nueva industria y crear algo que fuera auténtico”.

Y aquí hay una verdad sobre la autenticidad: Scarlett Johansson no necesita hacer una línea de cuidado de la piel por fama o fortuna o simplemente por algo que hacer. Ya es la actriz mejor pagada del mundo. Ella también es madre, y cuando tienes hijos, guardas tu tiempo ferozmente. Si fueras ella, ¿no estarías haciendo sólo lo que quisieras hacer, de la forma en que quisieras hacerlo?

Que es precisamente su plan. “Después de trabajar con diferentes marcas durante más de una década, sentía cada vez más que no quería representar el ideal de belleza de otra persona”, dice. En campañas de belleza anteriores para Dolce & Gabbana y L’Oréal, Johansson es convencionalmente glamoroso: cabello voluminoso, delineador de ojos de gato, labios carmesí, corsetería. Se ve hermosa, obviamente, pero para The Outset, Johansson eligió un enfoque diferente.

La marca es minimalista, con fotografías al estilo Karl Blossfeldt de plantas y modelos de diferentes géneros, razas y edades; refrescantemente, un espectador puede ver sus poros y otras características normales de la piel humana. La propia Johansson aparece con el rostro limpio, vestida con sencillez pero con elegancia, con una mirada confiada.

“Fui por muchos caminos diferentes”, dice, “y seguí volviendo a la piel”.

Pero, ¿por qué no maquillaje, cabello o fragancia? “He tenido mi propio viaje con la piel”, dice, en alusión al acné durante su adolescencia. “He probado todos los exfoliantes, exfoliantes y cremas recetadas, todo eso”, dice. “Me tomó un tiempo entender que me estaba quitando todo lo bueno de la piel [while] tratando de hacer que mi cara esté ‘limpia’ o hacer que mi acné desaparezca. Cuando volví a lo básico: limpiar, preparar, hidratar, mi piel se calmó”.

La idea de The Outset surgió de mirar el mostrador de su propio baño, inundado de productos. “Hay mucho ruido en el espacio y pensé que podría haber una oportunidad para reducirlo”, dice Johansson. El resultado es una pequeña colección de esenciales: un limpiador, suero, humectante, crema de noche y crema para los ojos.

El espíritu de “menos es más” de la marca se traduce en formulaciones rigurosas que excluyen 2700 ingredientes de seguridad cuestionable; también es libre de fragancias, vegano, sin gluten, probado para alergias, certificado por Leaping Bunny, no comedogénico y libre de alérgenos de nueces. Su ingrediente principal, el complejo Hyaluroset, es una alternativa vegetal al ácido hialurónico. “Muchos de los productos que había estado usando tenían ácido hialurónico, que era excelente para mi piel, pero pensé: ‘¿Cómo podemos hacer una alternativa botánica a eso?'”.

Johansson favoreció las fórmulas a base de plantas por su eficacia, pero también para evitar los productos petroquímicos tan comunes en el cuidado de la piel. “Cuando empiezas a mirar [traditional] fórmulas, es como, ‘Oh. Me estoy echando petróleo en la cara. Una vez que sabes eso, es difícil no saberlo. No quiero tener más de eso por ahí”.

La conversación gira hacia la sostenibilidad. Admito que soy una persona fanática del clima (¡acompáñenme!), y hablamos sobre el desperdicio dentro de la industria de la belleza. “Lo de desempacar es una locura”, dice, en alusión a los videos de desempaquetado en las redes sociales. “A medida que crecí y tuve hijos, soy más consciente de cosas como el empaque”.

El empaque de Outset está hecho con material reciclado posconsumo, todo lo cual es reciclable; el papel se fabrica en instalaciones neutras en carbono que funcionan con energía eólica. Los productos recargables están en camino y la marca es miembro de 1% For the Planet. “Obviamente, sabemos que siempre se puede mejorar, pero constantemente evaluamos el empaque y la cadena de suministro”, dice. “Tener en cuenta la sostenibilidad es la máxima prioridad”.

Y luego, nuestro tiempo está a punto de terminar. Siempre es complicado, todo esto de entrevistar a los actores, porque su trabajo es actuar. Pero durante nuestra breve llamada telefónica, está claro que Johansson está en esto a largo plazo, y que The Outset es algo personal para ella. “Fui por muchos caminos diferentes”, dice, “y seguí volviendo a la piel”.

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