Nyakio Grieco muestra cómo apoyar a los fundadores de Color

Las formas en que pensamos y nutrimos nuestro bienestar nunca se han sentido tan críticas, y estos innovadores del bienestar están cambiando la forma en que todos comemos, nos movemos, pensamos, crecemos y nos cuidamos a nosotros mismos y a los demás. Aprende sus nombres: Este es el futuro del bienestar. Lee mas

Nyakio Grieco lanzó su marca homónima para el cuidado de la piel en 2002 y aprendió de primera mano lo desafiante que puede ser como fundadora del color en el espacio de la belleza. Entonces, en 2020, a raíz de las protestas de Black Lives Matter y la mayor atención que el movimiento atrajo al problema de la diversidad de la industria de la belleza, decidió hacer algo para cambiarlo.

Junto con su querido amigo Patrick Herning (quien anteriormente fundó la marca de moda de tallas grandes 11 Honoré), creó Thirteen Lune, un minorista de belleza radicalmente inclusivo donde el 90 por ciento de las marcas vendidas son fundadas por personas de color y el otro 10 por ciento son fundados por aliados

Menos de dos años después, Thirteen Lune ahora cuenta con 150 marcas y en 2021 se convirtió en el minorista de belleza insignia de JCPenney (está programado para estar en más de 600 tiendas JCP para fines de 2023). Greico no está interesada en crear otro pasillo étnico: quiere iluminar a los creadores que siempre han sido marginados y aislados, y mostrar que los fundadores negros y marrones hacen productos que todos pueden usar. La guinda del pastel: acaba de lanzar su segunda marca de belleza, Relevant: Your Skin Seen, y se vende junto con su flota de marcas en Thirteen Lune.

Grieco y yo hablamos la semana pasada, horas antes del lanzamiento de Relevant, para hablar sobre su viaje en la belleza y cómo Thirteen Lune está cambiando el espacio para mejor.

Well+Good: ¿Cómo empezaste en la belleza?

Nyakio Grieco: Hace veinte años creé mi primera marca, Nyakio Beauty, basada en los secretos de belleza familiares que me transmitieron mis abuelos kenianos. Mi abuela era productora de café y me enseñó mi primera receta de belleza cuando la conocí por primera vez en Kenia cuando tenía ocho años. Mi abuelo falleció antes de que tuviera la oportunidad de conocerlo, pero era un curandero. Toda mi vida creciendo aquí en los Estados Unidos, mi madre usaba los rituales de su padre: usar aceite para combatir el aceite, para tratar la piel, para tratar dolencias, para tratar el cabello. Sentí que el continente africano estaba muy poco representado en la belleza premium cuando tenía 27 años. Así que decidí dejar mi trabajo y hacer el exfoliante de café de mi abuela y los aceites de mi abuelo. Y así fue como empezó.

W+G: ¿Qué te llevó a crear Thirteen Lune?

NG: El viaje de ser una fundadora negra en la industria de la belleza ha sido maravilloso. Ha habido muchas victorias, pero también ha sido un gran desafío. Y en el verano de 2020, después del asesinato de George Floyd, estaba en todas las listas: las mejores marcas propiedad de negros y fundadas por negros para comprar y seguir. En ese momento, había sido una fundadora de belleza durante 18 años y nunca, en mi vida de Nyakio, había recibido tanta atención como ese mes. Si bien era hermoso y estaba emocionado de que la gente descubriera la marca, se construyó al borde del precipicio de este momento realmente difícil para todos nosotros. Simplemente encontré tan extraño que esto es lo que se necesita para que la gente nos descubra.

Tomé mi dolor y lo convertí en un propósito y comencé a comprar esas listas. Como fundadora negra, a menudo se sentía como un viaje muy solitario. Y no podía creer cuántas otras personas había a las que podría haber contactado, apoyado y recibido apoyo. Una parte de mí estaba encantada de saber que no estaba tan solo. Pero fue tan ridículo porque mientras veíamos estas increíbles iniciativas, como el Fifteen Percent Pledge y Pull Up for Change, mi querido mejor amigo Patrick y yo dijimos: “Esto es una locura. ¿Cómo es que se necesita tanto trabajo para tratar de llegar a 10 marcas, 13 marcas cuando estoy sentado aquí en una lista con mil?” Así que decidimos cofundar Thirteen Lune para crear la primera plataforma minorista de belleza verdaderamente inclusiva de su tipo.

“Tomé mi dolor y lo convertí en propósito”. —Nyakio Grieco, fundador de Thirteen Lune

W+G: Cuéntame todo sobre Relevant.

NG: Comencé como una fundadora de belleza independiente que se ocupaba del servicio al cliente, el envío, la recepción, todo. Y con la creación de esta nueva marca, realmente es la culminación de los últimos 20 años de aprendizajes clave, pero también una oportunidad para demostrar que cuando le das a una mujer negra la pasarela, el apoyo y la oportunidad de crear lo que ella sabe ella puede crear, va a crear la marca de sus sueños. Y eso es lo que creo que es la parte más curativa de Relevant: Your Skin Seen. No había nadie que me dijera “No hay presupuesto para ti, no puedes hacer eso”. Pude trabajar con los químicos que quería y elegí químicos de color porque conocen mejor nuestra piel. Es muy emotivo para mí porque es solo tiempo.

Cuando eres el fundador de una marca, te enfocas tanto en una sola marca y te consume todo. Pero por lo que estoy tan agradecido hoy es que no lo estoy haciendo solo. Puedo hacer lo que amo hacer, pero puedo elevar a otros en el proceso y van a llegar al éxito mucho más rápido. Estoy muy agradecida por todos esos momentos que tuve porque sé cómo ayudarlos mejor. Cometerán sus propios errores. Todos lo hacemos. Pero es muy divertido amplificar a otros y usar tu experiencia para ocupar más espacio en esta industria junto a tus hermanos y hermanas fundadores. Es realmente poderoso. Y esa es la mejor parte. Soy una persona tan sociable que, por supuesto, lanzaré mi segunda marca junto con otros 150 fundadores en mi tienda minorista.

W+G ¿Por qué decidiste lanzarte con protector solar?

NG: Estaba viendo que nuestros números de melanoma subían en la dirección equivocada dentro de las comunidades negras y latinas. Todavía hay muchas personas que sienten que las personas negras y morenas no necesitan protección solar y es algo a lo que nunca me suscribiría. Así que me sumergí profundamente en por qué muchas personas negras y morenas no priorizan el uso de protector solar. Y fue lo que supuse, en base a las experiencias que había tenido con el yeso morado y el yeso blanco en la piel, pero lo que es más importante, sentí que era un paso adicional, especialmente cuando hablas con nuestros homólogos masculinos.

Así que pensé que en lugar de crear un protector solar, voy a crear una crema One & Done Everyday Cream ($38) que es tu prebase, esa es tu humectante, ese es tu suero, pero además, tiene tu protección SPF 40 que no No arrojar sobre la más oscura de las sombras. Y nunca he sido capaz de tener mi propio complejo patentado, eso estaba en mi lista de deseos de nerd. Así que quería crear un complejo basado en todos mis años de experiencia y trabajando con muchos químicos a lo largo del tiempo, pero también atándolo a aquellos que amo, mi abuela y mi abuelo que me inspiraron. Por eso en mi complejo tenemos té verde por los efectos de la cafeína en la piel, y uso aceite de burití y aceite de kigelia para unirme a esos aceites africanos que vienen de la civilización de cuna que también son tan beneficiosos.

W+G ¿Qué sigue para Relevant?

NG: Hablamos de pasarela y chica, lo tomé. Voy a jugar en categorías en las que siempre quise jugar y nunca tuve la oportunidad. Y por supuesto que empezamos en el cuidado de la piel porque ahí es donde está mi corazón, pero ya estoy trabajando en expansiones en fragancia fina y en algún color. Así que estoy muy, muy emocionado por todos los lugares a los que me llevará Relevant.

“Acabamos de eliminar la segregación de los pasillos de belleza, no quería que volviera a suceder”.

W+G ¿Qué es lo más importante que deben hacer los minoristas para apoyar a los fundadores del color?

NG: Durante el movimiento de 2020, vi todas estas pequeñas marcas correr hacia los minoristas gigantes. Y mi mayor temor era, A, no quería ver recreadas las paredes negras. Acabamos de eliminar la segregación de los pasillos de belleza, no quería que volviera a suceder. Y B, tener miedo de lo que va a pasar con estas marcas cuando salgan de ese muro, cuando tengan que pagar por su propio marketing y otras necesidades. ¿Cómo van a sobrevivir?

Solo puedo hablar en nombre de lo que estamos construyendo en Thirteen Lune, y como minorista, estoy priorizando asegurarme de que estos fundadores puedan dormir por la noche y que no tengan que vivir con el miedo de “¿Cómo voy a ser capaz de ganar en el estante porque no puedo ser como esa otra persona?” Trabajamos diligentemente para asegurarnos de que estén cubiertos con todas las cosas aterradoras para que puedan concentrarse en apoyar y construir negocios increíbles. Estoy muy feliz de ayudar a crear ese espacio.

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